兰蔻 x《潮音战纪》,底妆战役一触即发

法国高端化妆品牌兰蔻携手腾讯视频火爆综艺《潮音战纪》,在年轻人内容营销领域再下一城,成功打造高端美妆品牌深度合作网综的典范。  

  • 背景与挑战

    颜即正义的今天,高颜值已成为年轻人群美好生活的标配追求,颜值经济的爆发为美妆市场带来了前所未有的发展机遇。CBN Data数据显示,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。与此同时,男性的美妆意识开始觉醒,95后男生成为美妆消费新贵。对于美妆品牌而言,如何把握这一洞察,捕获年轻男女的目光和喜爱已成为品牌制胜的关键。


  • 营销效果

    截至目前,前七期播放量超过6.5亿,社交平台话题阅读量达19.6亿,讨论量过千万,成功助力兰蔻TIU粉底棒成为全民热销底妆新贵。

营销方案

作为来自法国的高端化妆品牌, 兰蔻在初次触电本土综艺《创造101》狂揽一票年轻粉丝后,乘势追击,携手腾讯视频火爆综艺《潮音战纪》,在年轻人内容营销领域再下一城,成功打造高端美妆品牌深度合作网综的典范:

 

◆ IP加持:从节目理念到偶像选手,《潮音战纪》自带潮流基因。品牌搭载《潮音战纪》直击年轻与潮流的核心圈层。

 

◆ 巧妙诠释两位选手搭档合作的创新赛制,和兰蔻新品粉底棒“两种功效一条搞定”的产品亮点不谋而合。创意中插里由选手一人分饰两角的做法,也进一步巧妙地诠释了产品理念。


◆ 全面网罗邀请三位流量小生为品牌证言,idol们精致的妆容轻易斩获一众年轻男女的喜爱。三位男团idol在社交平台向种草兰蔻新品,粉丝反响热烈纷纷吃下这份“安利”。





《潮》上加“潮” 

《潮音战纪》为品牌强势注入“潮”感