腾讯体育冰雪项目招商


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节目详介
  • 天冷了还这么嗨,他们是冷血动物吗?

    这个周末的朋友圈又双叒叕被一群不怕冷的人霸占了:男神驱车千百里去到昌平滑雪场测评新买的滑雪板;三姨妈上周一家三口滑雪摔跤了这周换了滑冰;还有吃瓜群众在下面调侃:“昌平冬奥会就在明年,期待你的表演。”

    没想到,连“平昌冬奥会”和“昌平冬奥会”都傻傻分不清楚的吃瓜群众,竟然也开始关注冰雪运动来。


    一大批“冷雪”动物来袭……

    你发现当中的端倪了吗?随着凛冬降临,冰雪运动已然成为了主旋律。不夸张地说,甚至是达到了“全民冰雪”的程度。

    其中,除了男神、三姨妈和吃瓜群众之外,还有82.8%的全国网民自称自己正密切关注明年即将举办的平昌冬奥会。

    你不觉得他们在间接炫富吗?

    关注冰雪运动并不是朋友圈中这群不怕冷的人之间唯一的共通点。他们都很“多金”,尤其是男神和三姨妈。

    男神新入手的滑雪板,配套上滑雪服和雪靴,完整一套下来可以换个名牌包包了吧。而男神这样子的装备控不在小数。2016年有124万个冰雪迷为了购买冰雪运动装备,在国内某电商平台上,消费了超过5.3亿元人民币。

    一家三口滑雪又滑冰,入场票、交通,有时候还加上住宿,全部费用加起来,可见三姨妈一家过着的可是滋润的中产生活。

    即使是足不出户的吃瓜群众也是不容忽视的一个群体。重点赛事期间,譬如冬奥会,他们会“自觉”地开启剁手模式。

    品牌主可以开始表演了

    参与人群多、消费能力高,对品牌来说,冰雪人群无疑是一个很好的营销机会。但眼看男神、三姨妈、吃瓜群众各自“独领风骚”的姿势,是时候要使出大招,升级一下营销玩法了。

    近来,腾讯体育也升级了他们在冰雪产业上的布局:赛事版权、自制内容、自办活动、运动员经纪、产业论坛。一口气打通了冰雪产业链的上下游,为的就是让不同的冰雪人群嗨个够,也为品牌准备了多个营销锦囊,助力品牌在冰雪舞台上发热发亮。

    针对男神这种不惜投入重金的深情冰雪粉,他们不仅关注冰雪赛事,也活跃参与其中的,专业才是硬道理。

    ◆ 锦囊1:全方位推送专业内容,吸引核心冰雪运动受众,助力品牌捆绑顶级IP并实现跨终端大曝光。

    三姨妈既不需要高级的滑雪板,也不在乎滑冰赢第一,她看重的是一家三口一起享受户外活动的快乐。

    ◆ 锦囊2:原创冰雪线下活动,调动全民冰雪热情,让品牌与用户“亲密接触”。

    吃瓜群众喜欢凑热闹,热门赛事、热议话题、热点明星,无热不欢。

    ◆ 锦囊3:冠军优先采访权搭载跨界星级内容,直击观众内心,也深入传达品牌内涵。

    凛冬已至,怕冷和不怕冷的人都在冰雪天地中嗨了起来,你还在等什么?