腾讯NBA自制栏目招商资源

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    戎倩 

    aileenrong@tencent.com

节目详介
  • 近日,中国体育纪录片最快破亿的纪录再次被刷新——腾讯体育在528日正式上线的库里纪录片《三分信条》播出不到一周时间就突破1亿次的播放量。以几乎可与科比退役战的1.1亿次总播放量比肩的绝佳成绩,腾讯体育再次诠释体育内容精品之道。


    腾讯体育深耕体育产业十余年,基于对用户的深入洞察,借助球星们场外生活对球迷的强大吸引力,近来全面发力自制多档篮球栏目,用篮球明星光环为品牌加冕。


    捆绑球星形象以纪录片彰显品牌人性魅力


    腾讯体育挖掘NBA球星及篮球周边内容,打造多档纪录片,以人文关怀助力品牌营销。


    NBA Galaxy 系列中文纪录片介绍哈登、库里等球星场内外故事,展现球星的人格魅力,令观众产生共情作用,有助于深入捆绑球星与品牌的形象。



    栏目讲述的球星职业生涯故事为品牌树立形象提供了很好的平台,使品牌植入可以无痕迹地适配人物的故事,实现球星形象与品牌形象的捆绑。


    视频:腾讯体育NBA自制栏目-场景化营销


    腾讯体育更以立体化视角,从NBA球星延展至球队管理者、城市文化,如NBA 超级玩家》将挖掘幕后操盘大Boss的故事;《冠军之城》则探索NBA球队所在城市的历史、文化等方面。两档栏目将为品牌提供拍摄用车及设备、随行用品、服装等多种植入形式,灵活配合品牌的曝光需求。


    跨界阵容+娱乐视点引爆品牌影响力


    腾讯体育撬动星级阵容,推出《打得不好,请指教》《篮球大唱片》栏目,为品牌营销碰撞出别样的火花。


    《打得不好,请指教》汇集雷·阿伦、比卢普斯等10NBA球星以及吴亦凡、张哲瀚等10位国内娱乐明星,以篮球挑战为主题,揽获球迷及粉丝注意力,赋予品牌积极向上的体育精神内涵。




    栏目以联合预告片、专属环节设置等形式增加品牌记忆点,加上定制话题+如意贴助力品牌多重曝光,实现品效兼顾。


    视频:腾讯体育NBA自制栏目-定制话题+如意帖


    同时,通过脚本定制将品牌广告融入到栏目中,更有城市地标植入,使品牌植入与栏目的原生内容高度吻合。


    视频:腾讯体育NBA自制栏目-城市地标植入


    另一跨界栏目《篮球大唱片》融合了体育、音乐、娱乐元素,从创作、专业编曲到邀请歌手与星合唱,共同演绎腾讯NBA赛季系列的主题曲。




    传承篮球文化与精神以情怀沉淀品牌内涵


    《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承,为品牌的植入呈现更多内涵与深度。


    《小巴直通车》以亚洲NBA总冠军第一人巴特尔之子小巴(巴恩泽)为视角,同篮球巨星一起回忆球星们17岁的青葱岁月。


    栏目再现球星的衣食住行等生活环境,可不着痕迹地带出品牌的经典时刻或者发展史,凸显品牌深厚的底蕴。