2018腾讯体育超级企鹅联盟招商资源

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    祁帅

    dennisqi@tencent.com

节目详介
  • “球进了!开场仅4分钟,C罗就敲开了摩洛哥的球门。”伴随着这粒进球,C罗继续着本届世界杯上个人超级英雄的灭霸式表演。网络上也疯传着“世界杯詹姆斯”的段子,将C罗比作世界杯上的詹姆斯,二者只身救主的故事如出一辙,让人热血沸腾。段子疯传的背后是篮球、足球等运动对大众的吸引力,而其商业价值早已引发品牌关注,如本届世界杯上就出现了“中国队没有去,中国品牌全去了”的现象,NBA也经常能看到中国品牌的身影等。

     

    如何真正撬动这些球赛的影响力?以篮球为例,为将篮球打造成更接地气的全民运动,扩大其影响力及商业价值,国内体育人进行了诸多尝试。其中,腾讯体育自2015年成为NBA中国数字媒体独家合作伙伴起,通过融入娱乐等跨界元素,陆续开发出自制赛事、自制内容,串联线上线下营销环境,成为了行业的风向标。超级企鹅联盟正是其中优秀的代表,以两届超级企鹅篮球名人赛的IP沉淀为基础,腾讯体育推出升级IP——超级企鹅联盟。以超级企鹅篮球名人赛、Super 3联赛为核心赛事,超级企鹅联盟共囊括5大内容,为品牌连接多元受众,创新营销模式,与品牌一起“玩真的”。



     

    一个球,两大圈层,流量引爆

    球技与颜值齐飞,跨界阵容打破圈层界限


    体娱跨界的阵容,为去年超级企鹅篮球名人赛带来了超过1.1亿的总播放量,女性用户也相较2016年提升至31.6%。今年,升级后的超级企鹅联盟——Super 3联赛及超级企鹅篮球名人赛沿袭了跨界元素,冲破不同粉丝间的圈层壁垒,叠加铁杆篮球迷、迷妹们的双重关注。

    全新开发的Super 3联赛分为蓝色能量和红色原力两大阵营,每个阵营分8组战队,由16位明星队长率领娱乐大咖+职业球员等3名队员,火力开战。吴尊、任嘉伦、邓伦、侯明昊等流量收割机与大鹏、艾伦等极具天赋的喜剧达人搭档,势要引发迷妹、八卦群众的社交小地震;而职业球员为赛事注入专业级别的对抗元素,更让铁杆球迷、泛篮球爱好者无法移开视线。

    【视频:https://v.qq.com/x/page/q0702y2jibi.html

    Super 3联赛阵容先睹为快

     

    最终,晋级4强的队伍将连同16位红蓝队长参与到超级企鹅篮球名人赛,与NBA传奇巨星、CBA现役战将、顶级流量吴亦凡组成正赛首发阵容,为球迷送上一场球技与颜值齐飞的终极篮球大战。体娱跨界的元素在满足粉丝需求的同时,也将合作品牌的影响力从以男性为主的受众,拓展至女性等更多元的人群。

     

    一个球,三个月,最强声量

    加长营销周期,实现品牌全面曝光


    除了超强的跨界阵容,为品牌聚焦多元受众关注之外,超级企鹅联盟通过7~9月的三个月赛季,以多元赛事及周边内容,发出品牌最强音。

    【视频:https://v.qq.com/x/cover/z3ibbyywgyb83fh/l0026hoggue.html

    超级企鹅联盟元年宣传片

     

    Super 3联赛7月率先开打,24场比赛场场精彩。8月接档篮球娱乐节目,综艺式包装Super 3联赛,12集线上栏目必将引发收视热潮。915日,上海滩红蓝大战,宣传声量贯穿赛前赛后。

    腾讯体育配备了预热阶段的话题、海报视频、明星助威等活动,攻陷粉丝的社交圈层,不仅延长合作品牌的传播周期,更助力品牌渗透至目标受众的朋友圈。



    Super 3联赛队长纷纷与NBA巨星合影造势

     

    更有粉丝活动,围绕明星展开的NBA球星中国行、公益日、超级企鹅大篷车、环廊嘉年华、粉丝见面会等与粉丝实现情感沟通,也为品牌提供了线下展示品牌,近距离接触受众的机会。



    麦蒂中国行,球迷见面会

     

    一个球,线上线下,多种玩法

    线上线下共舞,权益升级品牌营销体验


    联盟更是卯足劲,为品牌联动线上线下,提供超燃的营销通路。

    线上,以超级企鹅篮球名人赛为例,9小时全程+全景直播访谈互动、红毯仪式、明星3V3先锋战、正式比赛、颁奖仪式,搭载AR、无人机、腾讯炫镜直播等技术,将定制镜头露出、场内互动、品牌时刻、道具植入、环节植入等品牌专属场景融入到每个球迷的极致观看体验中。除了腾讯视频,更有QQ空间、熊猫TVNOW直播等跨平台的直播,辐射更广粉丝。

    线下,赛场赞助、场内定制、品牌专区、道具植入等花式权益,实现品牌与现场观众的面对面沟通。

    而独家“席位制”让品牌全程零担忧参与,一键定制营销方案。超级企鹅联盟还贴心为日化、3C、汽车、食品饮料等多个垂直行业送上一站式解决方案,升级品牌营销体验!

     

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