WE+视野 | 尼尔森公布2018 CMO报告 发表于:2018-08-10

通过营销手段来推动品牌发展从未像当今如此重要,或者说,如此复杂。在这样的市场环境下,尼尔森发布了CMO年度系列报告中的第一篇。该研究基于深度采访及广泛的调查数据,针对当今CMO们如何应对日益碎片化的市场挑战展开探讨。

 

在几乎所有商业垂直领域中,营销从业者在媒体渠道的评估、衡量及预算分配方面表现出很大变化。CMO们明确表示,他们寻求的不是更海量的数据,而是更精确的洞察。

 

尼尔森高级副总裁ERIC SOLOMON表示:“这个日益全渠道化的市场环境下,尽管新的广告形式及促销渠道不断涌现,数据和技术方面的投资日益增加,营销人仍然为推动业务增长做着各种努力。”


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