腾讯智慧营销大赏完整获奖名单揭晓,内容、技术引领营销风向发表于:2018-01-22

2017年12月19日,2017腾讯智慧营销大赏(Tencent MIND AWARDS)最终评审在上海圆满收官。18位来自全球著名品牌及代理机构的总裁、CEO级别高管组成的营销首脑评审团,齐聚终审会现场。经过数小时的评判和讨论最终“麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销”与“NIKE个性化智能伴跑电台”两项案例并列荣获全场大奖,同时产生了11个大类别金、银、铜奖。评审团一致认为,今年的评选案例体现国内营销行业在整合新兴技术、内容营销、场景营销等方面的多元创新应用与跨界融合新尝试。

 

“麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销”

与“NIKE个性化智能伴跑电台”

两项案例并列荣获全场大奖


腾讯智慧营销大赏是由腾讯举办,以年度为节点对腾讯生态上的营销案例进行严格甄选,旨在发现与认可营销领域最优秀作品的评选活动。随着数字化营销手段的不断升级和突破,腾讯智慧营销大赏在延续往年全场大奖、各行业奖项设置的基础上,在单项奖方面从内容营销、大数据应用、社交应用、场景营销四个维度进行了全新升级。评审团基于腾讯智慧“可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位”四项评审标准,结合品牌、代理商、媒体的经验与洞察最终甄选出各个类别的奖项。

 

评审团针对全场大奖进行讨论和投票


  IP爆款、技术创新孰胜一筹?现场引发激烈争论


终审会尾声,在各类别金奖作品角逐全场大奖的投票中,“麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销”与“NIKE个性化智能伴跑电台”双双以高票成绩脱颖而出,这也是腾讯智慧营销大赏创立以来首次诞生并列全场大奖。这两个案例在营销创新上各有特色,前者通过深度内容共建及IP授权,创意O2O玩法,突破营销“次元壁”,将粉丝对IP的热爱转化为对品牌和产品的喜爱;后者则是将音乐与跑步创新结合,一站式满足跑者人群收听音乐、运动数据统计、明星伴跑及社交PK等个性化需求,让音乐跟随跑步节奏,开启个性化“乐跑”新场景。


也正是因为两个案例在内容合作和数据技术方面的不同亮点,由此引发了现场营销首脑们对营销成果的变现能力、社交和技术为品牌所带来的实际影响等话题展开激烈讨论。作为营销行业最具权威的代表,营销首脑各自发表观点,辩论交锋高潮叠出,致使两项案例经过三轮投票仍难分伯仲,最终首次出现并列全场大奖。




纵观今年的获奖案例,对技术和数据的有效应用和对内容的深度开发体现得尤为明显。AR技术、直播黑科技等创新技术带来了新颖的用户体验,LBS、社交数据打通对于精准锁定消费者提供了新方式,此外与IP内容的开放式合作产生了新的传播玩法,以上种种特点,都反映出腾讯营销生态多元化的发展态势,科技与文化的融合成为品牌升级有力的助推器。

 

  18位营销首脑坐镇终审 阵容空前


除了一系列重磅奖项揭晓之外,本届营销首脑评审团阵容也是空前强大。2017腾讯智慧营销大赏力邀来自欧莱雅、可口可乐等品牌高管和WPP、阳狮、电通安吉斯、宏盟四大4A代理机构的11位CEO及以上级别高层,以及本土大型数字代理机构华扬联众、剧星传媒、星联互动的高层组成营销首脑评审团,堪称最高规格的评审阵容,更加增强了奖项的权威度。

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  洞悉数字营销风向 再创行业标杆


自2010年创立的腾讯智慧营销大赏,一直扮演着数字营销风向标的角色,与中国互联网一同经历了从封闭到开放再到融合的蜕变,见证并参与了中国数字营销的变革。腾讯举办其目的是希望借此契机发掘品牌营销佳作,让总结出的优质经验得到传播复用,为品牌营销找到更具创新及有效的方法,为用户带来更符合需求的体验,为中国的营销行业成就更大的价值。

 

2017 腾讯智慧营销大赏评审团合影

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