品牌“乐”数据 听懂你的用户发表于:2018-02-27

消费者个性化需求日益明显,能否get到用户兴趣点,成为品牌在持续的市场沟通中与消费者建立密切联系的关键。

 

QQ音乐在大量品牌合作的过程中,积累了丰富的数据洞察经验。基于点击广告的TA收听内容,深度分析用户音乐兴趣,为品牌主提供:

 

●  更直观准确的投放效果反馈,了解广告点击用户

●  基于音乐大数据的用户洞察,推测TA的情感诉求、兴趣、偏好等,反哺品牌市场营销策略

 

数据,助力品牌与TA亲密接触

 

2017年百余个品牌广告投放中,我们选取三个代表性行业的TOP品牌,用音乐的视角解读他们的受众:

 

贴近TA的明星喜好

 

时下流行的音乐坐标:百事的广告受众,嘻哈、电子、金属是他们的最爱,他们是潮流的代言人,是流量明星的死忠粉。没错,他们就是粉丝经济的主力军!


 

QQ音乐可结合用户对明星的偏好数据,帮助品牌信息与明星巧妙结合,结合粉丝兴趣获得最佳曝光效果。

 

捕捉TA的音乐场景

 

追逐热点的尝新者:同样是听音乐,浪琴的广告受众则更喜欢戴着蓝牙耳机边跑边听,他们关注热点,紧跟潮流,信条是永不落伍。


 

QQ音乐可结合音乐使用场景,在恰当时机推送差异化的品牌信息,提高品牌辨识度。

 

满足TA的个性化诉求

 

国际视野的美学家:Dior的广告受众偏爱外文歌曲,喜欢用歌词海报表达自己的音乐心情。


 

QQ音乐提供花式玩法,让用户分享个性音乐心情,为品牌变换花样打动TA带来新思路。


QQ音乐依托4亿月活跃用户,核心城市渗透率过60%,不仅广泛覆盖品牌目标用户且用户黏性高;同时,丰富的广告创意玩法和服务功能,多维度定义及个性化数据挖掘,让品牌用户获得更深入的产品体验及消费者情感共鸣,让品牌和用户一起享

 

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