2017腾讯财报广告业务发展洞察:内容矩阵联合发力,放大IP价值发表于:2018-03-28

2018321日,腾讯公布截至20171231日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2017年腾讯全年收入2377.60亿元(363.87亿美元),比去年同期增长56%

网络广告业务2017年第四季的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元,主要受益于公司的腾讯视频(视频流媒体服务)收入的增长,部分被公司改进新闻应用的广告系统所导致的广告资源减少所抵销。

 

聚集平台创新力,全面释放内容的商业价值




在国际著名商业媒体《快公司》前不久发布的“2018 全球最具创新力企业排行榜中,腾讯公司名列第四位,刷新了中国企业在该榜单的历史最高排名,在内容业务上的创新策略是腾讯此次取得骄人佳绩的主要原因。

 

数字内容作为腾讯的核心业务之一,通过构建泛娱乐矩阵现已覆盖影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学七大板块。纵观2017年:

 

l  腾讯视频通过积累的大量独家内容储备,在流量及付费用户数实现迅速增长,成为中国领先的视频流媒体平台。2018年,腾讯还将继续投资优质内容,以巩固公司作为中国最大、发展最迅速的网络视频平台的地位

 

l  作为中国最大最多元化的网络文学内容库之一的阅文集团与腾讯游戏的版权组合,也为腾讯对优质内容改编成视频提供了丰富资源

 

l  腾讯音乐娱乐通过三款国内最流行 (按日活跃账户计) 的音乐应用程序,增加了订购收入并实现虚拟礼品销售强劲增长

 

在拥有丰富多元的数字内容的同时,腾讯将继续探索IP商业模式,通过开发内容价值拓展营销价值,使之成为广告业务发展的基石。


腾讯视频:

内容、产品、营销持续创新,领跑行业

 

2017年腾讯视频通过在内容、产品、营销等方面的持续投入与创新,通过以优质内容及IP为核心、在麾下诸多热门IP及自制综艺栏目的不断发力,使腾讯视频实现头部独占,高度覆盖细分用户。财报显示,腾讯视频移动端日活跃账户同比增长44%2017年第四季的1.37亿,付费会员数同比增长121%2017年底的5600万。20182月底数据表明,腾讯视频的付费会员进一步增至6259万。

 


 

凭借《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》系列、《致我们单纯的小美好》等内容特别是自制剧的强劲表现,以《王者出击》、《明日之子》、《吐槽大会》等超级综艺对粉丝经济的拓展,以及《全职高手》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等国漫精品,和以《蓝色星球2》为代表的纪录片,乃至线上音乐等板块都在全力加码,持续构建多元、立体的内容矩阵。

 

2018年,腾讯视频将通过精品自制、版权剧目《沙海》、《扶摇》,以及热门综艺《明日之子2》、《吐槽大会2》等口碑流量兼顾的精品内容,不断创新营销模式,让内容更有料、营销更好玩,实现用户和品牌方的多方共赢。

 

腾讯体育:

专业内容、多元人群、文体跨界,构建立体营销生态

 

2017年腾讯体育通过布局全球顶级赛事版权,在从赛事版权向自制赛事、俱乐部赞助及代理赛事、体育经济发展方面取得显著成就,通过最大化体育项目商业化价值,满足品牌营销需求、升级体育爱好者观赛体验。

腾讯体育现已囊括NBA、英超、欧冠、NFL,以及法网、温网、美网等多项全球顶级赛事版权。随着内容布局进入战略纵深阶段,腾讯体育进军体育经纪,已涉及游泳、田径、排球等运动项目并囊括众多体坛名将。