手机行业世界杯营销白皮书 发表于:2018-04-18

面对手机行业市场增速放缓、品牌忠诚度低等挑战,腾讯数据实验室洞察到优秀的体育赛事是有效与消费者进行情感沟通的介质,从而能加强消费者对品牌的忠诚度。



 

因此,针对即将到来的2018年俄罗斯世界杯,腾讯体育发布《手机行业世界杯营销白皮书》,通过洞察不同用户群体在世界杯表现上的偏好,为品牌提供面对不同用户群体时,如何借助世界杯这类世界级体育大事件开展营销活动。

 

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70后、80后为代表的商旅人士,收入丰厚,渴望实时获取新鲜资讯,手机是一大利器。他们中铁杆球迷众多,更愿意为情怀买单。

l  国产中高端手机用户之:3C发烧友

3C发烧友以中等收入的年轻男性为主。他们接受过高等教育,追求与人互动、社交化的娱乐生活。作为互联网原住民的他们,喜欢线上游戏,也因而更关注手机的性能及配置。

l  国产中高端手机用户之:娱乐明星饭

爱追星的一般是年轻女性、学生。她们会选择购置偶像代言的手机,也关注爱豆喜欢的运动或球队等周边,并为其买单。萌宠、动漫、二次元世界也是娱乐追星饭的关注焦点。

l  国产低端手机用户之:性价比追求者

主打性价比的千元机也拥有自己的广大用户群体。这部分用户大多居住在三四五线城市,热爱观看直播、比赛集锦这类视频节目。