Nike x “跳一跳”,小游戏强化Nike新品科技属性

Nike与微信刷屏级小游戏“跳一跳”携手,以创意营销触达亿级网友,将新品科技属性与游戏完美契合,强化新品认知度。

  • 背景与挑战

    作为科技创新的引领者之一,Nike始终致力于为消费者带来更好的运动体验。本次借由发布全新缓震科技的“Nike React”系列产品,希望突破传统营销手段,以创新模式吸引受众,在强化产品科技属性的同时,提升受众对新品认知度,拉近品牌与年轻TA的距离。

营销方案

近日,微信“跳一跳”里新出现的“Nike加分鞋盒”吸引了网友的目光,小“i”跳上去,鞋盒浮出“Nike React”字样广告,待出现“Go”的提示后,即可为游戏者额外增加20分,简直就是刷分神器。当广告以创新形式出现在这样一款令人心跳加速的“刷屏级”小游戏中,用户为了斩获额外加分,不得不多停留几秒,延长了广告展示的有效时间,帮助“Nike React”触达亿级用户,迅速提升知名度,既未影响游戏体验,又促使消费者为了获得更多加分而期待着“Nike加分鞋盒”的出现。



“跳一跳”与“Nike React”科技形成关联,助推Nike新品发布


Nike本轮营销主打的缓震科技“Nike React”,与“跳一跳”游戏十分契合。“Nike React”最早发布于篮球产品,如今已逐步运用到跑鞋产品——全新发售的Nike Epic React Flyknit系列中,为跑动中的每一步提供更有效的缓震,良好的能量反馈,也使得消费者在跑步的后半程依旧活力充沛,如同在玩“跳一跳”游戏一样,跑得更快更远。


微信小程序成营销新选择,腾讯以创新不断实现品牌赋能


自微信6.6.1版本更新之后,小程序“跳一跳”上线,用户可从诸多流量入口,随时随地进入小程序,确保用户的触达率。根据微信发布的数据,春节期间小游戏在线人数最高达2800万人/小时。本次Nike与“跳一跳”的合作尝试,也为未来小程序生态的商业化,打下了一个良好的开端,形成良好的场景联想,让未来的小程序营销具备了更多的可能。 


腾讯创新力受国际肯定


近日,在著名国际商业媒体《快公司》 (Fast Company) 发布的“2018 全球最具创新力企业排行榜”中,腾讯公司位居全球第四位。此次评选是全球商业对腾讯为亿级用户提供的多样化服务,以及围绕内容展开的商业价值开发等业务创新的充分肯定。未来,腾讯将继续保持创新精神,不断以内容、产品、技术、数据为用户和合作伙伴赋能,实现新时代的营销突破。