星辉闪耀《英雄联盟》,“召唤师”都被奔驰圈粉了

左手娱乐右手体育,电竞爆发营销潜力!

营销方案

直到现在还有许多人依然对去年“英雄联盟全球总决赛”的盛况记忆犹新,在鸟巢——这座因点燃奥运圣火而被赋予标志性意义的国家级体育场里,当两条AR巨龙飞腾盘旋,高达十米的巨型奖杯矗立在场地中央的那一刻,激动与热血之情溢于言表。




作为“2017英雄联盟全球总决赛”的中国区首席合作伙伴,梅赛德斯-奔驰携旗下GLA SUV在现场闪耀亮相,与赛场内外数千万“召唤师”共同见证了SSG狙下Faker重归王座,更目睹了SSG的新生代队员如何用实力诠释GLA SUV“天生无畏”的精神。


据统计,2017英雄联盟全球总决赛在全球累计收看时长超过12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,更值得一提的是,在半决赛中国战队RNGSKT的对决中,全球独立观众峰值更突破了8000万。

 

纵观2017全年,《英雄联盟》国内职业赛事观赛人次更是突破100亿,全年观赛时长突破17亿小时,英雄联盟职业联赛 (League of Legends Pro League, 以下简称“LPL”) 单日最高观赛人次突破1.4亿。作为《英雄联盟》的中国代理,腾讯的倾力投入不仅让这项赛事在规模、观众、影响力等方面再创新高,还通过线上线下全方位的资源组合,为品牌合作伙伴带来了远超传统体育赛事的传播影响力。


随着2018 LPL春季赛战火重燃,梅赛德斯-奔驰和腾讯再度携手,以首席合作伙伴的身份,与广大玩家并肩感受电竞赛场上的精彩与感动。




看奔驰是如何真正与年轻人“玩”到一起的

 

近年来,为了与更多年轻群体沟通,各大品牌无不使出浑身解数。与LPL这一拥有巨大年轻受众群的最高级别电竞赛事携手,无疑是最有效的方法之一。由此,梅赛德斯-奔驰也展示出其推进品牌年轻化的战略决心。

 

对于目前消费能力上行的年轻人而言,“车”不仅是代步工具,更是生活品质的体现。早已意识到这点的梅赛德斯-奔驰则希望通过参与消费者的兴趣爱好,与他们建立起深度联系和共同诉求,这正是品牌突出重围,吸引年轻客户的制胜决策。




由腾讯代理运营的《英雄联盟》在中国已经6年有余,很多从校园时代开始接触这款游戏的玩家,现在也已步入工作岗位多年,拥有一定经济能力的他们,正是GLA SUV不断追求的群体。而GLA SUV的设计与性能,也更符合年轻人的个性,天生无畏的态度更是与LPL赛场上竞技精神不谋而合,通过最热门的电竞赛事与车型产生关联,不仅突出体现了GLA SUV的独特个性,也使梅赛德斯-奔驰的品牌形象更为立体丰满。

 

梅赛德斯-奔驰作为2017英雄联盟全球总决赛的首席合作伙伴,不仅在鸟巢决赛日现场获得了超高曝光,腾讯还在多达6档节目中安排了大量的品牌及产品露出,配合主播的花式口播加深观众印象;结合硬广、话题、KOL等资源,联动线下Cosplay快闪、观赛派对等形式实现整合营销;通过植入S7主题曲MV、合作TVC等内容引发观众共鸣,带动社交传播,高度影响目标受众。这一系列活动产生了卓越的效果,梅赛德斯-奔驰与LPL的跨界合作并不是单纯地追逐年轻人的脚步,而是经过审视判断后准确的营销决策。

 

从直播间走到年轻人身边,

赛事商业价值大幅提升

 

除了游戏庞大的群众基础之外,电竞在我国还正向着主流体育赛事靠拢。尤其在国家的支持政策颁布后,电竞开始以“产业”的姿态突飞猛进,向着更开放、更多元、更可持续的趋势发展。这也是梅赛德斯-奔驰选择与LPL继续开展合作的另一个背景原因。


作为腾讯深耕多年的全球最大赛区,LPL拥有毋庸置疑的观众基础和比赛氛围。且不同于以往固定在上海的赛程,从2018年春季赛起,OMGSnakeLGD三支豪强战队将分别在成都、重庆、杭州建立主场。赛事举办范围的扩增不仅帮助战队建立城市文化,也能够吸引更多的当地粉丝。而对于品牌而言,除了高频次的线上露出之外,此次改革也将帮助品牌连接线下,实现更富有针对性和多元化的营销。

 

而今电竞和游戏的影响力已经突破次元壁,融入到主流文化当中。诸如“皮皮虾我们走”、“大吉大利,晚上吃鸡”、“666”等热词的流行,其出处都与电竞有关。高速发展且前途光明的电竞产业也将吸引越来越多如梅赛德斯-奔驰一样品牌与其合作。而拥有多个王牌电竞IP如《英雄联盟》、《王者荣耀》的腾讯,也将通过自己的庞大用户累计,多样化的营销资源以满足品牌的不同需求。