蒂芙尼 x 腾讯:节庆营销事半功倍只需一“翻”

2018春节和情人节期间,蒂芙尼联合微信尝试了朋友圈广告的新形式——翻转式卡片广告,让广告以正反两面,展现更丰富的内容信息,承载更多样的创意空间,传递更有温度的品牌故事,帮助品牌取得营销突破。

  • 背景与挑战

    随着年轻消费者逐步成为奢侈品消费的生力军,各大奢侈品都在加速奢侈品的“年轻化”,以多元的广告形式,拉进与年轻群体的距离。根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合开展的调查研究显示,约72%的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动,且六成消费者对社交互动青睐有加,口碑宣传已领先于杂志等传统媒介,成为了品牌推广的首要渠道。

  • 营销效果

    • 总曝光次数达68,161,593次;
    • 总互动点击率4.27%;
    • 共有超过2800万的用户参与了广告互动,平均停留时长高达8.14s。

营销方案

腾讯在2018的春节和情人节,为了助力各大品牌实现营销突破,推出了限时定制化的广告形式——朋友圈翻转式卡片广告,点赞后广告即刻翻转,让广告以正反两面,展现更丰富的内容信息,承载更多样的创意空间,传递更有温度的品牌故事。


Tiffany & Co (蒂芙尼)作为最契合“双节”的奢侈珠宝品牌之一,借由与腾讯朋友圈翻转广告合作,以“因爱之名,为爱点赞”引发了受众的广泛共鸣,实现了品牌与用户之间的深度互动和连接,互动率高于行业均值2倍。



创新玩法丰富广告展示信息


翻转广告,让广告以更大的空间去诠释有感情的故事,让用户感受到品牌的温度。


本次合作的正面是蒂芙尼的广告大片,点击浮现蒂芙尼关于“爱”的品牌理念;点赞翻转后,进入蒂芙尼活动页面的视频墙,倾听全世界“爱”的故事,强化品牌“爱”的烙印。

 

强化互动增加广告社交吸引


有互动性、参与感的广告,才能真正加深用户对产品和品牌的印象,产生消费的渴望。


本次合作,一方面以有趣的点赞翻转互动,让广告交互体验提升,引发了大量用户的参与和转发,强化了广告的社交属性;另一方面,广告背面多对真实情侣拍摄的广告大片,在传达品牌信息的同时,也以“爱”之名,吸引了大批受众主动上传合影,分享自己的爱情故事,实现了品牌与用户之间的深度互动和情感连接。


投放效果全面监测,洞悉用户喜好


广告投放除了要有全面、真实的监测,保证营销效果的透明,更要洞察出每一个数据所对应的价值,形成对品牌未来营销的有效指导。


本次合作,除了触达、点击、分享等基础监测数据,更结合用户在不同页面的停留时长与互动频次,判断用户兴趣趋向,为品牌提供投放内容与展现形式的合理建议,对未来投放优化做指导,提升受众对广告的接受度与认可度。

 

微信坐拥十亿月活,其高用户粘性,使得广告信息被用户识别、接收的概率也相对更高。投放期间,共有超过2800万的用户参与了广告互动,平均停留时长高达8.14s。从用户年龄来看,品牌的核心关注人群集中在26-45岁,占比高达79%


对于习惯了社交文化的消费者来说,互动性与趣味性已成为了提升品牌营销效果的有力保障。微信朋友圈本次推出翻转式广告,在增强广告互动性、传递品牌文化之余,也尝试探索了广告在商业价值的另一面,让品牌能够更有效触达目标TA,提供更贴合用户需求的优质内容。