腾讯 x 可口可乐:腾讯黑科技助力品牌玩转世界杯

可口可乐联动手机QQ、微信、QQ浏览器等多个社交平台发声,深入渗透消费者的社交圈层;并覆盖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多渠道进行曝光,最终实现线上线下的多元转化,将“分享”的品牌理念真正传播出去,赢在世界杯营销的起跑线上。

营销方案

昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶、密语瓶,从2013年起可口可乐每年在瓶身上都玩出新花样,“分享”的品牌理念借此深入人心。2018年俄罗斯世界杯,可口可乐又一次给大家带来了惊喜!

今年可口可乐推出“有你才队”夏季世界杯主题活动,呼吁广大中国球迷们一起“在乎”并投身足球运动。围绕世界杯主题,可口可乐全新推出“手环瓶”,并与腾讯携手利用创新AR技术,打造“站队”互动体验,让消费者和伙伴们一起为心仪的球队加油喝彩。

可口可乐联动手机QQ、微信、QQ浏览器等多个社交平台发声,深入渗透消费者的社交圈层;并覆盖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多渠道进行曝光,最终实现线上线下的多元转化,将“分享”的品牌理念真正传播出去,赢在世界杯营销的起跑线上。

 

黑科技加持手环瓶,酷炫体验赢得球迷欢心


可口可乐为本届世界杯特别定制了31款手环瓶,瓶身印有不同国家队的专属设计图标,球迷可从标签轻松撕下手环戴上手腕,以示对心仪队伍的“站队”支持。


可口可乐推出瓶子新玩法,国家队手环引发球迷关注


在腾讯创新科技的助力下,手环一跃成为了可口可乐带领消费者穿越世界杯的入口。只要通过手机QQ、微信、QQ浏览器的扫码及AR技术,消费者便可以参与“有你才队”的互动体验。消费者除了可以在线上pick自己支持的国家为其站队”,也可参与射门游戏激战一番,提前燃起世界杯的热烈氛围。

获黑科技的加持,可口可乐与消费者的互动连接现实与虚拟的场景,以趣味而炫酷的互动体验赢取球迷的欢心。



手机QQ、微信、QQ浏览器带领可口可乐消费者穿越世界杯传送门

 

趣味互动引发病毒式裂变,“站队”风靡社交平台


既然要“站队”,激发用户在社交圈层“呼朋唤友”自然成为了这次营销的关键。这次,借势AR技术,可口可乐结合手机QQ、微信、QQ浏览器等三大腾讯平台,直接拉动平台用户扫描手环,引发社交互动。这三个平台从用户基数、年龄、地域分布等多个维度,贴近可口可乐的目标受众,最大化手环瓶以及站队对消费者的吸引力。


可口可乐将线上射门游戏的得分转化成 站队指数,营造PK感,瞄准年轻用户的胜负欲,调动他们自发在微信、QQ等社交平台上积极晒站队。用户点击好友的朋友圈分享,即可直接跳转至“有你才队”的活动页,更短的参与路径大大提升了用户体验的便捷。



可口可乐的手环瓶528日正式上市,手环舞引领短视频手环新


打通社交场景之后,凭借腾讯组建的完善用户通路,可口可乐有效将手环站队在社交平台上得到快速扩散,最终形成“一发不可收拾”的社交裂变,吸引更多用户参与。

 

强曝光+软植入,360度无死角全面覆盖


 为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群,可口可乐依托腾讯全平台资源使出强曝光+软植入组合拳,从多个渠道去触达并触动消费者。

首先,在强曝光方面,可口可乐利用腾讯“亿触即达”闪屏联投解决方案,实现多个优质渠道的精准曝光,从资讯、娱乐等多个生活场景抢占消费者的注意力,强化可口可乐与世界杯的官方合作伙伴身份。



世界杯开幕日,可口可乐联投腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、QQ浏览器多个闪屏,覆盖海量用户


不仅如此,世界杯资讯Push在腾讯新闻、腾讯体育等多个渠道实时推送站队PK情况,毫不突兀地将有你才队植入到内容中;而QQ浏览器上采用搜索彩蛋、异形Banner等富有趣味的创意形式,也帮助可口可乐吸引消费者参与互动。