朋友圈全民亮态度,奔驰如何在世界杯霸屏社交网络

世界杯告一段落,超越,从未停歇!

  • 背景与挑战

    足球运动是体育精神的集大成者,世界杯是万众瞩目的顶级赛事。梅赛德斯-奔驰一直秉承心所向,驰以恒的品牌理念,以不断超越,突破自我引领行业革新,这与足球赛场上不因胜利而止步的拼搏精神完全契合。随着世界杯的到来,梅赛德斯-奔驰不仅要借助这场体坛盛宴使品牌及产品曝光最大化,更重要的是要与公众建立情感连接,使他们对品牌的精神内涵产生共鸣。

营销方案

世界杯已然落幕,记忆却将永留心底。哪怕是多年以后,本届比赛的一张照片、一句描述,还是会将你的思绪带回到这个夏天,这是因为每个人都有属于自己的世界杯态度。


在社交网络大行其道的今天,一场体育盛会也是一场全民狂欢。据调研显示,网络既是人们获取世界杯信息的首要渠道,也是侃球交流的聚集地。由腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ等构成的产品矩阵,无论是获取赛事资讯,还是观赛互动,覆盖用户所处的不同场景,使腾讯在内容与流量上占据着领跑位置。


作为炙手可热的营销渠道,腾讯对世界杯期间的商业合作处理得十分精心,这样的初衷也正与梅赛德斯-奔驰的诉求不谋而合。


足球运动是体育精神的集大成者,世界杯是万众瞩目的顶级赛事。梅赛德斯-奔驰一直秉承心所向,驰以恒的品牌理念,以不断超越,突破自我引领行业革新,这与足球赛场上不因胜利而止步的拼搏精神完全契合。随着世界杯的到来,梅赛德斯-奔驰不仅要借助这场体坛盛宴使品牌及产品曝光最大化,更重要的是要与公众建立情感连接,使他们对品牌的精神内涵产生共鸣。


超越,从未停歇 “世界杯,

这就是我的态度点燃朋友圈


梅赛德斯-奔驰与腾讯体育联手,以超越,从未停歇为主题,在世界杯期间以朋友圈广告的形式,从不同维度将体育精神与品牌主张相契合,同时邀请网友深度参与,以分享态度的方式进行自我表达。

 

在朋友圈广告落地页,梅赛德斯-奔驰为网友们奉上了一支激情与睿智兼具的视频,展示了足球运动员从训练到赛场的不同阶段,以速度、平衡、灵活、稳定、无畏作为关键词,一语双关地将运动精神与品牌特质结合在一起。

https://e.tencent.com/video/1123.mp4


超越,从未停歇视频广告片 


伴随这支超燃的视频,梅赛德斯-奔驰围绕锋芒、洞察、团队、英雄、超越五个关键词,同步展示以年轻无畏、赛场主角、团队意志、敢为英雄、从未停歇为主线的5奔驰态度”H5,将主题内涵与梅赛德斯-奔驰的CLSGLA SUVC级车成就特别版、G级越野车、GLC SUV等车型特点合二为一,让品牌、产品与体育精神紧密绑定。

             

梅赛德斯-奔驰世界杯,这就是我的态度官方海报


与此同时,世界杯,这就是我的态度互动传播战役正式打响,梅赛德斯-奔驰邀请全民参与分享自己的态度。

 

◆ 万级定制化词库助力,人工智能引发全民亮出态度

 

一边观赛,一边在朋友圈评论比赛战况,已经成为网友的一种习惯。世界杯,这就是我的态度便抓住了这个契机,让网友在表达自己态度的同时扩大品牌传播效果。


朋友圈广告落地页面“AI 态度是开启全民互动的关键。网友任意输入两字以内的词语便会生成一张嵌入关键字/词的态度海报。这一神奇体验,来自腾讯AI技术团队为梅赛德斯-奔驰提供的定制化词库,精选的数万条与足球竞技相关励志文案,与网友输入的文字从字意、发音等方面进行智能匹配,形成各种态度金句。网友们乐此不疲,令定制态度海报在社交圈中广为扩散。




“世界杯,这就是我的态度”用户自定义输入示意


朋友圈全幅式卡片视频广告,视觉体验全新升级


值得一提的是,梅赛德斯-奔驰是首批采用朋友圈全幅式卡片视频广告的品牌。在半决赛阶段的投放中,点击后即可在原生页打开的竖屏全幅超大尺寸视频,营造了沉浸式的观看体验。网友们纷纷对这种创意形式用燃、酷炫和非同凡响等词汇予以褒奖,而这些点赞、评论则再度掀起社交互动,进一步带来自发的圈层传播。

                                                        

朋友圈全幅式卡片视频广告展示

 

创新营销深度共鸣让品牌更亲近


携手腾讯在内容、资源和技术的深度合作,梅赛德斯-奔驰的此次传播最终以超过4亿+的曝光量以及500多万次的互动量收官。全民亮出世界杯态度,不仅从公众角度对梅赛德斯-奔驰品牌精神加以解读,更以此为起点再度产生了社交裂变,实现了传递品牌精神、建立情感共鸣、拉近用户距离的诉求。