YSL小程序推“高定爱礼”,超高转化完爆七夕营销

这个七夕,YSL联手小程序为我们演绎了什么叫做刷屏级的社交电商营销

  • 背景与挑战

    七夕向来都是美妆品牌的兵家必争之地,如何在这个众多品牌集体发力的市场里赢得消费者芳心,并实现高效的销售转化,是每个品牌都在思考的问题。今年,YSL在线上独家推出“定制你的专属YSL”活动,推出的一系列高定礼盒一经上线即被抢购一空,并引发了消费者的互动热情与口碑传播。那么YSL是如何在七夕营销战役中拔得头筹,吸睛又吸金呢?

营销方案

高定用户体验 尽享专属宠爱


基于“覆于口红之上的高定”的Campaign理念,YSL的七夕营销紧扣“高定”二字。针对不同人群,借助朋友圈广告开启定制体验入口,上线多款定制限量礼盒,并提供专属刻字、卡片等定制化服务,YSL让每一个用户尊享独一无二的“宠爱”。广告形式与产品的高度契合,最终使朋友圈广告点赞互动超过行业均值280%,评论超过行业均值800%



高互动性选择式卡片广告

 

让爱无缝传递  “心动即刻行动

作为微信生态的一部分,小程序的加载速度较H5页面流程优化近20%YSL此次借助小程序的流畅体验,让用户能即刻定制、即刻下单。购买用时不到30秒,大大缩短了消费者的决策购买路径,提高社交电商转化,限量礼盒一扫而空。


社交裂变  让爱肆意

 

除此之外,借助七夕话题,YSL小程序利用熟人关系链,在微信生态内为品牌营销带来持续社交裂变——通过朋友爱侣间的自发传播和口碑安利让爱肆意全网。不仅使品牌声量得到无限放大,超高的社交电商转化也让小程序成为新一代带货神器。


熟人安利制造口碑效应

 

在七夕的契机之下,YSL通过选择式卡片广告+小程序电商的组合营销,帮助消费者实现爱意的无缝衔接,完美诠释了品牌理念,并覆盖了从品牌内涵传递,到购买、分享的消费体验完整流畅路径,在七夕营销中脱颖而出,打造了美妆行业的数字化营销新标杆。


 

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