史上最萌虚拟代言人与彩虹糖“结萌”

彩虹糖联手“消除联萌”跨次元卖萌又卖货。

营销方案

彩虹糖也来卖萌了。


“萌”文化当道,对于食品行业而言,“敲可爱”的形象更能为品牌和产品加分。因对“萌物”的喜爱,消费者在吃的同时,内心也充盈着甜蜜感。


卖萌能直达人心,对兼具美丽“外表”与甜蜜“内心”的彩虹糖而言,自然不会错过与消费者亲密接触的机会。近期,彩虹糖邀请了拥有萌化卡通形象的虚拟萌宠——“消除联萌”担当其全球首位虚拟代言人。除了品牌代言之外,彩虹糖与“消除联萌”IP还联手通过游戏内容共建、打通销售渠道等,跨越次元构建了“休闲+娱乐”消费场景,引领边玩手游、边吃彩虹糖的消费潮流。


“消除联萌”代言
  跨次元“结萌”

近年来,游戏行业呈现出多元化的发展趋势,其人群基础与市场价值让品牌从中看到营销契机。在众多的经典形象与游戏中,彩虹糖为何会选择“消除联萌”这个IP?


“消除联萌”是由拥有4亿玩家的国民级超萌手游《天天爱消除》联合林俊杰推出的虚拟偶像乐团,在2017年4月正式面世。作为游戏的人格化衍生,“消除联萌”不仅仅是一个会卖萌的形象IP,也被赋予了强大的内容产出能力。拥有丰满的情感表达和世界观的它们,向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念,成功与玩家们拉近心理距离,成为一个备受年轻人喜爱的IP。



乐天逗比的喵星星、追求时尚的完美主义者果果兔、

贴心暖男琦琦熊、暴力萝莉黄豆豆所组成的“消除联萌”


“消除联萌”代表的是“消除一下就好了”的世界观,而彩虹糖则一直坚持“脑洞大开,消除无趣”的品牌倡导,两者不谋而合,共同传递为生活增添乐趣与正能量的价值观,因此,彩虹糖的全球首位虚拟代言人——“消除联萌”由此诞生!


为了更直观地向消费者传递双方共同理念,彩虹糖联手“消除联萌”合力打造品牌TVC,跨次元“消除无趣”,演绎彩虹糖如何让年轻人与“消除联萌”打破无聊场景,激发生活乐趣。

 

游戏内容共创
开拓全新消费场景


这次,彩虹糖除了与“消除联萌”这个“萌萌哒”的IP深入合作,更是选择了《消除者联盟》这款手游进行内容共创。在常规游戏植入的基础上更上一层楼,创新地交叉融合IP和玩法,不仅为彩虹糖的价值观落地创造载体,同时反哺游戏,为游戏用户带来新的趣味体验。


源自“消除联萌”IP的《消除者联盟》推出六向消除全新玩法,升级消除类游戏的趣味。9月,游戏将上线彩虹糖专属定制活动,专属关卡、周赛活动等设计让彩虹糖一以贯之的“趣味”形象成功落地,真正为玩家营造多彩有趣的线上氛围。


参与精彩活动:收集周赛海星、兑换碎片即可获得彩虹糖全套定制服装。



甜品店专属关卡:多个彩虹糖元素隐藏于经典的萌宠消除元素中,只要消除一下,即可收集糖豆及彩虹糖道具。


“甜蜜”小剧场:甜品店关卡在游戏画面的上方同步上演。琦琦熊有模有样地演绎“彩虹糖甜品店店长”,另外三只萌宠则作为彩虹糖的粉丝积极购买。爱屋及乌,“消除联萌”的倾情演绎,将用户对他们的喜爱转化到品牌上,让彩虹糖与用户更容易产生情感共鸣。