这次,大众进口汽车想和你谈一谈“PLUS”生活

PLUS级 IP 共建为品牌定制更多可能

营销方案

生活是什么?


有人说,一件衣,一桌饭,一间屋,一辆车,便是生活。


但消费升级的大背景之下,即使是衣食住行这种必选消费,也被赋予了与以往相比更“多一点”的需求。对绿色有机食材的追求,将穿衣升级为表达自我的方式,视住所为情感的归宿,在出行中感悟内心……品质生活已成为当下主流消费观,消费者渴望更优质的产品和消费体验。


一直致力于为中国消费者提供德国原装高品质用车体验的大众进口汽车率先提出“Made of Plus精神”的理念,旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求,以卓越匠心打造众彩生活,赋予生活更“多一点”的可能。


为将“PLUS精神”传递给更多的消费者,腾讯联袂大众进口汽车重磅打造真人秀《PLUS生活研究所》,围绕衣食住行四个主题,邀请首席体验官黄磊和具有“PLUS精神”的KOL们倾情参与,穿梭于北京和欧洲,从东西方文化的碰撞中体验品质生活。


节目与品牌“加”在一起 

开启IP共建时代


不同于捆绑热点IP通过冠名赞助、节目植入等常规方式获得强曝光,《PLUS生活研究所》来自腾讯为品牌提供的专属定制。双方从大众进口汽车的目标人群洞察出发,以“PLUS精神”为切入点,围绕4款主打车型的性能特征,共同延展出节目主题、参演嘉宾和环节设置等内容,通过灵活定制将节目和品牌用IP共建模式“加”在一起,实现了共同的价值提升。


1、数据PLUS,IP共建的正确打开方式


基于用户大数据,腾讯深入洞察大众进口汽车4款主打车型(途锐、Tiguan、夏朗、蔚揽)的车主及潜客,发现他们有着“追求品质、不盲从”的生活态度,“PLUS精神”已然成为一种新的生活哲学。同时,腾讯通过数据分析发现,在出行目的地的选择和最受关注的艺人方面,精致又别具风情的欧洲是大众进口汽车TA群体心目中的不二之选,黄磊则以双商皆高的暖男老爸形象稳居男神宝座。由此,一档由双方共同打造的、由黄磊领衔、以体验品质生活为主题的真人秀节目《PLUS生活研究所》诞生,“生活不将就,就得PLUS一点”精准表达了目标用户的生活态度,也完美诠释了进口大众汽车的品牌理念。


2、内容PLUS,四出有品的日常好戏


《PLUS生活研究所》围绕衣食住行四大主题,匹配具有PLUS精神的意见领袖及媒体人,和黄磊一起作为首席PLUS体验官(CPO),通过国内及海外实地体验、中西方文化观点碰撞,让PLUS生活哲学得以延伸与传递。节目中,CPO的花式口播、日常使用及场景呈现,全方位诠释了大众进口汽车所要传递的产品亮点和品质理念:


◆ 黄磊和亚洲名厨梁子庚、著名主持人梁洪在“食之PLUS”中展开一场刀削面和星级料理的较量,大众进口汽车途锐则在节目中凭借低调的外观、考究的用料和精益求精的做工兼顾“家常”和“星级”味道,载乘他们一起寻找“食”的美妙故事;

                         



 在“衣之PLUS”中,黄磊和国际先锋时装设计师张驰、资深出版人王刚针对穿衣展开是崇尚休闲随性还是追求精工细作的讨论。大众进口汽车Tiguan R-Line作为本期主打车型,以独特的线条设计、高品质感的外观和内饰、符合人体工程学设计的控制面板,将舒适与品质完美融合。




                         


 “住”之篇章中,黄磊和日本建筑师青山周平、资深出版人马玲