奢悦为东方美丽代言!最IN的IP营销锦囊藏在《中餐厅2》

奢悦携手高人气综艺IP《中餐厅2》进军世界舞台,激荡出内容共建的IP营销新火花!通过品牌定制小剧场,轻松带出品牌精神和理念,并将明星特色与产品结合,实现了传播效果的最大化并强化品牌的市场声量。

  • 背景与挑战

    美肤市场竞争激烈,尤其面对国际大牌大规模的传播资源投入,挤压了国产美肤品牌的市场能见度。作为蕴含东方美学精神、倡导国民轻奢主义的美肤品牌——奢悦,需要采取差异化的营销策略、找出一条符合品牌自身精神与特色的传播道路,借以引发用户关注、培养品牌忠实用户。

  • 营销效果

    节目自上线以来,截至目前:
    • 奢悦品牌总曝光次数高达9千万次;
    • 相关微博话题#奢悦中餐厅#阅读量超过360万;
    • 奢悦的电商销售环比增长达78%。

营销方案

奢悦携手超人气综艺《中餐厅2》,成功将奢悦的东方美学与《中餐厅2》的中国风味完美结合,节目通过内容共建深度植入产品信息,也将奢悦“天然为奢 悦人悦己”的品牌理念带入其中,成功触达目标受众、提升品牌认知。

1、品牌定制创意小剧场:五位明星以“奢悦”为话题,在轻松氛围下带出产品特点,让受众在娱乐的同时也能对产品有更深入的了解。

2、明星特质和产品特点相结合:品牌和节目针对每位明星特色,搭配产品不同维度的特点做传播,有效向受众传递奢悦“水光深海补水面膜”的产品信息,进一步强化受众对产品记忆点。