特步2017年企鹅派对跑

致力于跑步文化传播的特步,2017年通过年轻化社交语言拉近品牌与TA距离,解决服饰品牌在跑步赛事赞助中受众认知下降的痛点。

  • 背景与挑战

    特步致力于跑步文化传播,在多年的马拉松赛事赞助合作背景下,希望突破传统合作局限,用创新模式打动TA,深入年轻跑圈。品牌期望挖掘年轻跑圈社交刚需,用年轻化社交语言拉近品牌与TA距离,解决服饰品牌在跑步赛事赞助中受众认知下降的痛点。

  • 营销效果

    • 面向全国吸引7万+活力跑友参赛;
    • 线上多平台联动特步获得80亿曝光;
    • 全网媒体共振,136家媒体深度报道。

营销方案

挖掘年轻跑圈社交刚需,共建“社交跑”赛事IP,企鹅社交基因全面赋能,O2O多层级社交营销,助力特步在跑步营销中从“赞助商”到“运动伙伴”的身份转变。从4月到9月,长周期打造年度事件,穿越10城,特步和企鹅开了一场盛大的跑步派对。

QQ号码作为最强社交编码,成为企鹅跑中用户参赛的身份ID,而特步全程深度参与,与跑友互撩,线上吸引互动赢取特步好礼,线下特步装备把Q号穿上,看对眼直接加好友。而社交形象企鹅佩妮则和特步组成竞技CP,线下CP虚拟互动,强势吸引关注,激活特步品牌形象。10站×10位明星全面为特步企鹅跑发声。围绕明星个性化的运动理念,发起不同话题,吸引粉丝关注,掀起讨论热潮。

腾讯生态四大模块扩散特步社交基因

 公益互动:99公益日项目结合,转运动步数为公益捐赠;

◆ 音乐互动:全民K歌助力打造线下“派对”环节,定制原创主题曲&MV诠释特步产品&跑步理念;

◆ 游戏社交:英雄杀上线特步企鹅跑定制皮肤,英雄穿上特步服装展现运动活力;天天酷跑线下主题互动,丰富赛事现场提升传播力;

◆ 体育社交:QQ运动发起企鹅派对线上跑,打通步数,赢取线下名额+特步好礼;腾讯体育社区+NBA名人赛助力宣传,扩大影响力。

https://e.tencent.com/video/1031/特步2017年企鹅派对跑.mp4
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