欧莱雅戛纳520领航社交电商

欧莱雅借势戛纳电影节、520热点契机,整合线上线下活动,成功以“口红社交”开启O+O社交电商闭环新模式。

  • 背景与挑战

    每逢戛纳电影节,欧莱雅都会借势掀起话题的热潮,2017年是欧莱雅和戛纳合作的20周年,恰逢520时点,如何借势引起关注的同时带动电商的销量、撬动转化,是欧莱雅520热点借势的主要任务。

  • 营销效果

    • 520当天品牌所准备的52,000份免费赠送的礼品盒在一小时内就秒空;
    • 后续的14天时间内,欧莱雅礼盒的销量达到42,000盒。

营销方案

通过大数据挖掘市场热点,欧莱雅前期借势推出 “欧莱雅明星梦之队”代言人的戛纳明星纪念唇膏,引爆关注。在“520”节日契机,欧莱雅在戛纳电影节期间通过全新微信朋友圈卡片式广告推出“给朋友送戛纳明星限量礼盒”的活动,将微信礼品卡和“明星同款”完美结合,掀起一股“口红社交”新潮流。

欧莱雅同步在借助活动中玩转微信小程序。活动中,用户搜索并打开“欧莱雅 耀一起”小程序,便可以直接选择唇膏和礼品卡购买赠送给亲人朋友。完整的社交、购买、支付一气呵成,让欧莱雅借此彻底打破社交与电商壁垒,以“口红社交”开启O+O社交电商闭环新模式。