腾讯《全职高手》x麦当劳:国漫IP跨次元整合营销

麦当劳与腾讯视频参与制作的《全职高手》动画深度合作,突破营销“次元壁”,将粉丝对IP的热爱转化为对品牌和产品的喜爱。


背景与挑战

面对快餐行业竞争激烈状况,麦当劳渴望通过与年轻用户进行深入沟通,赢得喜爱,促进到店,提升转化。


营销效果

·        品牌定制番外累积VV1700万。正片集均VV5000万,其中,24岁以下用户占比67%

·        杭州、上海两家主题店人流暴涨,杭州店《全职高手》人物立牌领取平均排队时长2小时;

·        麦乐卡首周销量为以往均值2倍,多家门店麦乐卡断货;周泽楷包装版本“那么大圆筒”首周销量为预期2倍,多家门店出现断货;

·        广告曝光人群平均年龄20.7岁,品牌好感度提升51%,品牌参与度提升31%


营销方案

在粉丝翘首企盼《全职高手》动画上线之时,麦当劳定制番外篇先于正片1个月上线,品牌自然融入故事线,引爆关注。深度定制内容激发用户共鸣,“开心时要吃薯条庆祝,不开心时也要吃薯条平复”在粉丝中自发传播。随后,在正片相关场景中多处适时植入麦当劳产品,实现超高品牌曝光。

前期通过内容植入将麦当劳杭州湖滨店认证为“官方圣地”,线下门店随后进行实地实景还原,吸引大批粉丝到店,引发强烈社交反响。基于二次元圈“周边”文化,麦当劳结合品牌产品线, 推出《全职高手》定制版麦乐卡,掀起粉丝集卡狂潮。