纽崔莱的“安利”新武器

借势腾讯平台,打造安利营养早餐营销三步曲,成功打响营养早餐,精准找到并帮助安利营销人员,实现客户沟通模式升级。

  • 背景与挑战

    在2016年年底,面对保健品市场激烈的竞争,纽崔莱需要有更加灵活、有效的市场营销手段。

  • 营销效果

    • 息流整体点击率:高出常规值13%;
    • H5互动UV访问次数:比均值高出64%;访问时长比均值高出122%;
    • 视频播放数:1321.9万;文章阅读数:1216万;专题PV:2980万;专题UV:1667万。

营销方案

安利营养早餐通过营销三步曲,成功打响营养早餐:

第一步:找准营养早餐“安利”对象:通过智能标签挖掘腾讯平台的直销人员群体,如安利公众号的CRM数据、腾讯视频安利专辑订阅粉丝、养生自媒体关注人群。

第二步:输出“安利内容”:首先联合权威媒体发布“中国人早餐情况白皮书” ,引发大众对早餐营养问题点的关注;其次邀请明星呼吁国人吃好早餐;再次提供有效有趣的早餐营养测试H5,帮助顾客进行营养自查;最后联合专业KOL提供视频、图文等多种形式的“一分钟早餐”制作教程,植入产品信息。

第三步:找对营养早餐“安利”姿势:通过腾讯新闻、快报、微信等直销员高频使用平台,以“原生信息流”为主要投放资源向TA推送信息,将品牌信息融入TA的知识性资讯获取过程。