可听可玩可剁手,酷狗音乐引爆IP价值营销直击“九千岁”

视听玩买全场景盛宴,原来酷狗音乐才是营销的“魔道祖师”?

营销方案

伴随移动音乐领域新用户的增速渐缓,各大音乐平台获取用户的边际成本也越来越高,不断获取大量新用户成为目前音乐平台成长的主要难点。酷狗音乐的目标用户群体为90-00后的“九千岁”群体,他们大多成长于我国动漫产业高速发展时期,热衷二次元、动漫文化。因此,酷狗音乐期待借助二次元的影响力,吸引“九千岁”们成为平台新一批生力用户。


酷狗音乐看好腾讯视频爆款动漫IP──《魔道祖师》上线两天便突破4.3亿播放量、至今直逼13亿次大关的平台总播放量,其精细的画工、优良的制作以及高度还原的剧情,也获得豆瓣8.9高分评价。酷狗音乐希望借此IP的强势号召力,触达年轻粉丝群体、并将其转化为酷狗音乐用户。


酷狗音乐通过《魔道祖师》,订制整合在线产品皮肤、VIP会员视觉包装,而后进一步联动酷狗旗下女团SING全新诠释《魔道祖师》片尾曲,为受众打造视觉与听觉的双重享受。此外,酷狗音乐以“魔道祖师”为主题冠名线下演出活动,引爆品牌好感度;延伸《魔道祖师》IP价值链,打造《魔道祖师》定制限量版耳机,成功链接销售闭环。


此次酷狗音乐的《魔道祖师》IP价值营销为潜在用户群体带来了“视、听、玩、买“的全场景盛宴,并通过“情感口碑”为酷狗音乐连结受众认知和偏好,更实现了流量和销量的双丰收。


 酷狗旗下电子国风SING女团全新演绎的《魔道祖师》片尾曲《不羡》上线不到一周评论突破10000+

《魔道祖师》定制版耳机开售不到48小时存货均售罄。


以下内容为您深度解读酷狗音乐与《魔道祖师》IP的价值营销玩法,全文共2023字,预计阅读时间4分钟。


腾讯爆款动漫IP赋能

酷狗音乐搅动九千岁用户群


酷狗音乐的主打用户群体为90-00后,他们大多成长于我国动漫产业高速发展时期,热衷二次元、动漫文化。腾讯拥有多个超级国漫级IP,能够为品牌提供高质效的内容价值体验。其中,爆款IP《魔道祖师》与酷狗音乐共同引爆IP价值营销,不仅为其在品牌传播、产品视觉包装、内容植入等方面与年轻用户群建立了有效价值连接,更在线下活动、产品售卖等层面高度延展了IP价值。而酷狗音乐也借此IP的强势号召力触达其年轻粉丝群体、并将其转化为酷狗音乐用户。


1、视觉冲击初体验 皮肤、会员卡专属礼遇


想要借IP的势,先要抓住粉丝的心。在《魔道祖师》热播之际,酷狗音乐为受众专门打造魔道祖师主题皮肤,满足了众多粉丝的胃口。《魔道祖师》皮肤自719日正式上线以来,下载量已超过370万,后续更保持了每天10万左右的下载增速。此外,酷狗音乐特别定制了《魔道祖师》VIP会员卡,多层次构建IP与用户的情感链接,增强用户对品牌的粘性。




2、独家热曲再圈粉 蹿红各大网络平台


光影和声色是构成二次元世界的重要元素,能将用户带入情景、融入爆款IP的歌曲向来大火。为深化酷狗音乐的品牌认知,《魔道祖师》片尾曲《不羡》由酷狗旗下电子国风SING女团进行全新演绎。果然,《不羡》不到一星期评论突破上万、一周内迅速在酷狗音乐华语新歌榜、酷狗音乐分享榜中翻红。微博 #魔道祖师不羡# 话题也在上线一周内,迎来1000+阅读量及30+互动讨论,SING发布歌曲的单条官博以29+转发量的超高人气关注。此外,歌曲更受到B站多位UP主翻唱,加速歌曲传唱。




3、线上线下IP联动萤火虫动漫授权全面释放IP势能


从线上“听、看、唱、玩”到线下,酷狗音乐携手《魔道祖师》为粉丝带来沉浸式视听盛宴。为扩大国内《魔道祖师》粉丝对酷狗音乐的品牌认知,魔道祖师专场玩唱会不仅亮相与萤火虫联合主办的酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华,更在上海、武汉等各地线下活动中强势曝光。通过《魔道祖师》声优和SING女团嘉宾的助阵,酷狗动漫专场当天舞台现场吸引近万人围观,为酷狗音乐再添品牌传播势能。





4、IP价值全链释放导流又带货


在此次合作中,酷狗音乐通过不断丰富和延伸《魔道祖师》IP价值链,提供多维度IP曝光、品牌曝光及流量导入的同时,更为《魔道祖师》与酷狗音乐定制了「魏无羡X 雅黑」与「蓝忘机 X 蒂芙尼蓝」两款限量版蓝牙耳机,并提供电商渠道支持。


事实证明,粉丝们的手速和热情被严重低估!两款定制耳机开售不到48小时,便在天猫官方平台、腾讯视频电商商城“草场地”等销售平台全数售罄,以不俗销量凸显了《魔道祖师》IP的粉丝效应和不俗带货能力,同时也为酷狗音乐成功链接到销售闭环。




此次酷狗音乐的《魔道祖师》IP价值营销为潜在用户群体带来了“视、听、玩、买”的全场景盛宴、通过“情感口碑”为酷狗音乐连结受众认知和偏好,更实现流量和销量的双丰收。为用户带来愉悦的同时也让用户为品牌买单,搭上二次元快车的酷狗音乐开始狂飙前行。


从场景联动再到实效转化,此次合作再次验证了IP价值营销的强劲效能。对于品牌而言,IP价值营销不再是单纯的内容植入,而是以IP为载体,通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接。聚焦用户诉求、通过艺人合作、IP合作、IP授权、联合商品定制等形式带来多层次的内容价值体验,除可以激发用户的“带货”潜能,更能让用户深入参与到营销价值的创造中。