腾讯视频《潮音战纪》X 百事可乐:最潮品+最潮音,一瓶百事可乐引发的跨界潮流

百事可乐x《潮音战纪》以其“潮流”共通点作为地基,从节目视觉、内容、机制融合到创新落地线上虚拟市集,再到艺人经纪商业化模式等多种合作,进一步打造百事可乐潮流时尚的品牌形象。

营销方案

百事可乐又双叒叕玩跨界了!



没错,近年来风靡街头的“潮玩百事盖念店”(以下简称“百事盖念店”),今年不但继续与潮牌跨界再出联名潮品,更是全力展开“热爱全开”的主题营销,联手腾讯视频综艺《潮音战纪》玩出了态度玩出了潮流。

《潮音战纪》,是一档由腾讯视频出品的偶像搭档对决音乐真人秀。汇聚了有个性、有态度的年轻音乐人, 能激发年轻人积极向上、释放梦想,这正是百事可乐品牌精神的内核。

在与《潮音战纪》的合作中,百事可乐突破赞助商单一身份,参与探讨舞美设计、音乐元素、投票机制、粉丝互动等事宜,深入到内容产业上下游,与节目共同寻找潮流音乐风向口,深入年轻人圈层;同时,创新“百事盖念店空降录制现场”玩法,首次将线上虚拟市集概念在线下完美互动呈现,演绎品牌“潮力无限”的积极精神,潮到飞起。

最潮“定制”
视觉、主题、投票机制无缝融合百事潮流元素

1、最潮视觉

节目舞美采用品牌的颜色及元素与品牌高度共融。现场,粉丝手持百事可乐蓝色应援棒、手幅等配合现场主舞美效果,巧妙地将品牌slogan融入进偶像表演的应援词,从而缔造了潮音百事“蓝”现场,使品牌的“潮酷”形象深入人心。

另一方面,录制现场的“偶像备战区”在视觉呈现上也别具一格。百事盖念店被巧妙“复制”至现场作为主场区舞美,并连贯贯通到上台口候场区域,扩展“蓝”现场之余向观众展示潮品,为品牌加满吸睛值。

 
“偶像备战区”,复刻百事“蓝”现场

2、 最潮主题

百事可乐深度参与到了《潮音战纪》的内容创造中,从第四期节目主题“热爱全开·音源attack”我们便可以窥见品牌与节目组的用心之处:通过重组后的五对搭档抢音源、同一首歌不同演绎风格大PK等形式将潮音能量发挥到极致,反应了当下年轻人渴望改变,创造潮流的精神。 


 
3、 投票机制也潮酷了一把

这里不得不提到的是品牌精神与节目机制的高度融合。此次合作,《潮音战纪》节目组大胆弃用常规的“排行榜”的称法,以代表百事精神的“热爱值”作为节目的唯一评判指标,且深度参与、影响节目进程。并且打造“热爱值公布时刻”,在粉丝们最关注的高光时刻,彻底潮酷了一把。

“热爱值公布时刻”,揭晓节目场次竞演结果,为品牌占领粉丝视线

最潮“互动”
百事盖念店潮力助攻节目现场
快来用小程序pick你的小哥哥

1、 百事盖念店空降录制现场,与偶像们来一场最潮互动

在节目录制现场,百事盖念店化身“热爱加油区”,偶像们既能在加油区发表加油感言互相打气,又能够在这里直接挑选最潮单品,并在表演时与舞伴一起穿戴潮品完成演出,动感地输出品牌的潮流前卫形象。 

选手在百事盖念店中挑选潮品

2、百事盖念店小程序打通节目应援机制,与粉丝来一场“最潮互动”

百事盖念店在线上突破传统形式进行了一次潮升级,首次用小程序的形式与广大潮粉见面,并且小程序还打通了百事可乐促销活动与节目应援机制:粉丝购买促销装饮料,揭开瓶盖即可获得兑换码。只要在小程序上输入兑换码,用户或选择兑换“热爱值”为《潮音战纪》偶像投票打call,创造潮音应援;或选择兑换潮品。这一机制,能够持续刺激偶像粉丝、年轻潮人购买促销装,为品牌产品带来实质转化。

 
“潮玩百事盖念店”小程序助力粉丝应援、兑换潮品两不误

据统计,《潮音战纪》百事可乐投票通道开放的一个月内,百事盖念店上的兑换次数高达90.5万,累计为节目贡献543万余票。

最潮“整合”
拓展艺人经纪代理商业模式,接入品牌代言、
品牌活动出席、IP授权、社交平台整合营销

《潮音战纪》已于今年9月正式收官,9.3亿的总播放量,22.2亿的微博话题阅读量为百事可乐带来了显著的品牌曝光的同时也引来了大批年轻粉丝群体。为进一步撬动粉丝经济的价值,《潮音战纪》与百事可乐的合作不止于节目内,更是在节目外不断拓展艺人经纪代理商业模式。接入品牌代言、品牌活动出席、IP授权、社交平台整合营销等玩法,助力百事可乐从多个维度影响节目之外的粉丝人群。

1、 节目偶像潮酷演绎百事中插,演绎潮力无限

唱作人符龙飞、《潮音战纪》冠军得主周震南作为百事指定人气偶像,为百事盖念店拍摄了数组创意中插,潮酷演绎激发粉丝对品牌的无限热爱。



符龙飞、周震南百事可乐创意中插,亲自上阵助力品牌营销


2、 节目偶像出席品牌线下活动,延续潮力无限

两位音乐偶像还出席了百事可乐“2018校园最强音全国总决赛”,现身为百事凝聚音乐圈层粉丝视线,延续潮音影响力。 

7月26日,符龙飞、周震南在成都太古里量子光场馆出席该活动

写在最后

百事可乐x《潮音战纪》以其“潮流”共通点作为地基,从节目视觉、内容、机制融合到创新落地线上虚拟市集,再到艺人经纪商业化模式等多种合作,极致运用潮流元素,精准辐射到极具个性、喜爱时尚潮音的年轻人群,进一步打造百事可乐潮流时尚的品牌形象。

这一成功合作得益于腾讯视频在“潮音”领域的多元布局与深耕。腾讯视频以音乐为切入口,深耕潮流文化,今年以来陆续打造了以“烎·2018潮音发布夜”、《潮音战纪》等为核心的一系列面向年轻人的“潮音现场”、“潮音节目”和“潮音事件”。未来,腾讯视频将持续围绕“潮音”发力,打造更多产品继续引领潮流趋势与文化,满足品牌更多音乐营销需求。