为高校电竞“加冕”,一加手机乘胜追击

一加打造“手游利器”,携手腾讯展开王者荣耀高校联赛

营销方案

网络发展为众多产业开拓了施展空间,其中变化最为突出的莫过于电竞游戏。2017年4月,电竞被列入亚运会表演赛,同时各大高校也陆续开设电竞专业,这一切意味着电竞游戏早已从小众的娱乐活动上升为庞大的文化产业。在与之紧密关联的手机行业中,各大厂商近年来也积极发力手机游戏性能,为用户提供更好的游戏体验,展现自己的硬实力以获得更多用户认可。
 
一向以性能强悍著称的一加手机,在这场竞赛中表现亮眼:相比其他手机品牌的机海战术,一加坚守精品策略,坚持“只做旗舰”的定位,凭借强悍的产品实力和用户口碑,收获了大批忠实用户。最新的全速旗舰一加6更是凭借强悍的性能,为流畅的游戏体验打下了坚实基础——高通骁龙845移动平台,最高8GB超大运存,搭配边玩边充依旧快的Dash闪充,畅玩不断电,堪称“手游利器”。

 
一加携手腾讯王者荣耀高校联赛,精准洞察受众

腾讯拥有庞大用户体量、以及长期深耕年轻用户的高校联赛,能够为一加提供精准的用户洞察和丰富的电竞游戏资源,让一加手机精准了解用户需求,为用户提供更优质的产品服务。
 
凭借DMP数据大脑,腾讯助力一加手机准确制定市场策略,通过对一加6的用户画像分析,发现高校学生群体占比超过50%,学生们喜爱二次元与游戏世界,43%的用户日均游戏时长达3小时以上,是游戏的重度玩家,并且付费意愿极高,观看游戏直播/比赛相关视频的兴趣浓度为均值的两倍。一加手机硬件强悍、操作流畅,正是一款符合这群用户诉求的“手游利器”。
 
为高校“加冕”,一加登上王者之座

针对高校重度玩家,一加手机和腾讯王者荣耀高校联赛展开定制化合作。以“第五届王者荣耀高校联赛”为结合点,凭借这一强大游戏IP的关注度与号召力,为一加提供与全国百所高校玩家沟通的契机,也让玩家真实体验到一加手机的杰出性能。
 


1. 赛事IP授权,多渠道联动曝光

为最大化利用IP影响力,最大范围覆盖TA,获得王者荣耀高校联赛授权的一加,全面打通官方网站、社交、电商平台以及拥有高人气的线上社区等渠道,与赛事紧密配合,开展赛事IP招募、赛事预告等大规模宣传推广,获得积极的市场反响,打造了IP营销合作共赢的典范,也实现了品牌声量传播的最大化。