从“体育”到“体娱”,腾讯还有什么新高招?


节目详介
  • 放眼整个网络综艺市场,从《创造101》到《明日之子2》以及正在热播的《超级企鹅联盟Super 3》,在政策、市场、平台以及用户等多维因素的共同作用下,如今的网综早已从初级阶段迈进大格局、强制作、高水准的快速跑道。


    其中,作为“头号玩家”的腾讯,接二连三地向市场输出了多个爆款的背后,离不开其在产业链全渠道的渗透以及平台的运营力。 

     

    在《创造101》《明日之子2》等节目所掀起的现象级讨论度的基础上,深耕体育产业链多年的腾讯,推出了篮球类综艺节目《超级企鹅联盟Super3》,将体育竞技性与综艺娱乐性相结合,双管齐下击中两大圈层,欲将爆款IP的打造进行到底。


    从单一赛事到矩阵化联盟,

    超级企鹅联盟掀起今夏“篮球热”

     

    8月2日,《超级企鹅联盟Super3》正式上线开播,苏醒、王鹤棣等一众明星和王子瑞、翟逸等专业球员各自组队,在篮球场上以3V3对抗展开激战。


    明星的号召力、专业的比赛水准以及贴合大众口味的综艺制作,使得首期节目在上线15小时后即播放量破亿,升级后的超级企鹅联盟迈出了坚实的第一步。

     

    超级企鹅联盟脱胎于已经成功举办两届的超级企鹅篮球名人赛,吴亦凡、蒋劲夫、王嘉尔、苏醒、刘帅良、大鹏、乔杉等娱乐明星都曾在名人赛的球场上“放飞自我”。




    自两年前面世之日起,这项赛事便引起了市场的高度重视。仅就去年在上海东方体育中心举行的第二季“超级企鹅篮球名人赛”而言,据腾讯体育公布的数据显示,赛事当天在线下共吸引到近13000名观众,上座率超过90%。线上总播放量超1亿,直播最高峰值为1677万,更为难得的是,女性观众占比超31%。

     

    行至第三年,超级企鹅篮球名人赛通过IP的拓展外延,全面升级为包括《超级企鹅联盟Super3》、潮流展嘉年华、World Tour、红蓝大战第三季等核心内容的超级IP。

     

    延续曾经的辉煌,超级企鹅联盟今年实现了比之前两届更庞大、也更重磅的明星参赛阵容,吴尊、苏醒、王鹤棣、邓伦、乔杉、刘帅良、韩东君、艾伦、徐正溪、欧豪等娱乐明星都将在比赛中一展身手。




    作为IP升级的重要组成部分,超级企鹅联盟Super3率先登场。不同以往的是,腾讯体育创造性地把体育赛事以娱乐综艺的形式呈现出来,无论对体育圈层还是娱乐圈层而言,都是焕然一新的难得体验。

     

    节目的实际效果也令人欣喜,截至目前已经上线的四期《超级企鹅联盟Super3》获得了超过3亿的播放量,并且在社交媒体上引起广泛热议。

     

    事实证明,强大的明星参赛阵容和综艺化制作手段,不仅能够在体育赛事真空期把垂直球迷汇聚起来,同时也得以让自己的受众圈层极大拓展,吸引大量娱乐人群,让篮球成为这个夏天席卷大众的热门话题。

     

    如果说《创造101》《明日之子2》展现了爆款综艺背后的打造思路:实现产业链层面的突破,用IP孕育更大的土壤。那么这一次,腾讯体育则进一步将这种思路做了升级化。





    用体育的赋能真人秀,

    《超级企鹅联盟Super3》突围有道

     

    娱乐明星打篮球并不稀奇,但是要做好一场明星参与的篮球赛不是一件简单的事情,竞技性与娱乐性如何权衡就是最大的考验之一。

     

    一直以来,娱乐明星与职业篮球运动员的同场竞技都不被看好,不少观众都在担心两者的水平和能力会不会有太大差距?娱乐明星能放开手脚吗?职业篮球巨星们又能否真刀真枪的应对?就腾讯体育“超级企鹅篮球名人赛”诞生以来的市场反映来看,大众的种种担忧都是多余的。

      

    在《超级企鹅联盟Super3》中,不论是演员明星还是职业球员,都在球场上全力以赴地为自己的战队和队友挥洒着汗水,交锋的激烈程度并不亚于专业篮球场上的画面。