上海国际广告节,腾讯公司副总裁郑香霖解析中国广告新机遇发表于:2018-03-29

2018328日,首届上海国际广告节(SHIAF)在上海国家会展中心正式拉开帷幕。旨在打造城市新名片、树立广告行业活动新品牌的上海国际广告节,由上海市广告协会等单位主办。腾讯公司副总裁郑香霖先生出席本届活动,并为来自行业协会,国内外知名企业,知名广告公司的嘉宾们在“‘一带一路与国家品牌战略国际论坛上,结合最新全球数字营销趋势与数字时代变革进行了主题演讲。




面对中国广告产业新机遇

腾讯助力合作伙伴拥抱营销变革

 

一带一路倡议为我国广告产业全球化进程带来了难得的机遇,此次论坛邀请来自国内外权威专家,纵览全球发展趋势带来了精彩纷呈的观点。腾讯公司副总裁郑香霖在演讲中提出:从丝绸之路到当代的一带一路,中国企业应当把握历史机遇,打造出更多享誉世界的中国品牌’”

郑香霖以创新中国的数字营销趋势为主题,对数字时代广告营销所面临的挑战进行解析,并详细介绍腾讯如何在科技+文化的发展战略引导下通过打通技术、数据、产品、内容优势资源,以科技创新与文化创新进行联动,全方位、多维度地为消费者提升消费体验,为不同业态的合作伙伴提供营销新机遇。

 

洞察行业发展趋势

缔造开放共赢的数字营销模式

 

随着我国人均收入及国际化程度的上升,消费升级与转型引发了社会经济的巨大变革,营销行业也随之面临着诸多挑战,郑香霖将此总结为三大特点:消费者不再满足于产品本身,变得更加注重产品体验;消费者从产品被动接受者觉醒成为品牌设计产品的参考主体;创新力将加速营销变革,带动未来营销方向。对此,他结合腾讯的经验与从业者分享了他的观点与建议。

                                                

多渠道有效投放,提升用户品牌体验

郑香霖指出,今日的消费市场已经从单纯售卖产品变为售卖体验,品牌需要建立与起消费者情感连接。多元文化延展出的不同IP影响着年轻人的兴趣爱好及沟通方式。腾讯围绕IP从内容、社交、产品、渠道四大方向加强品牌与IP之间的关联性,通过多种营销渠道将消费者兴趣与产品结合,建立情感连结。并在大数据技术的支持下完成营销内容评估、投放组合以及投放效果衡量,提升合作效率。

 

满足消费者多元化需求,迎接消费自身定位转变

随着自我意识的觉醒,消费者对自身定位也产生了转变,因此品牌除了提供产品之外,还需要洞察消费者的社交数据及其各种行为背后的需求。腾讯通过数据可以帮助品牌找到真正的目标群体,以加强品牌与消费者的互动,促使用户本身成为品牌数字营销活动的创造者。

 

技术赋能,创新力引导数字营销方向

面对传统营销的变革与数字营销时代的挑战,腾讯将技术创新性地融入消费者的日常生活。诸如对人工智能、人脸识别、VR/AR等创新技术的运用,以创新力帮助品牌主优化营销决策,甚至实现对消费市场的分析预判,提升营销效果。

 

开放共赢

腾讯携手品牌共筑创新未来

 

上海国际广告节的举办,不仅更大规模地吸引国际资源入驻中国市场,也为本土广告行业搭建了对外展示的舞台。腾讯在广告行业同时肩负广告主、广告经营者、广告发布者三重角色,未来将继续以创新技术与文化内容结合,专注连接策略打造数据共通、全景共鸣、全链共赢的营销体系,为本土品牌的国际化进程和海外品牌融入中国市场贡献力量。

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